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廣告片創意的科學化與藝術化

2013-11-18 15:24:48 來源: 作者: 【 】 瀏覽:2229次 評論:0

    廣告片創意的科學化首先表現在它的真實性與藝術性。真實性是廣告創意的信息來源。體現在運用科學化的市場調研方法,定量化與定性化的數據指標,嚴密的廣告策劃,制定出行之有效的廣告計劃,尋找出目標消費者,確立廣告戰略和廣告主題。其次,廣告片創意的科學化還表現在實現廣告目標的技術支持。一條廣告片的實施,往往要動用許多人力物力,要有許多硬件設備做后盾。怎樣發揮這些先進設備的作用,使之與創意完美結合,就存在一套科學知識。再次,廣告片創意的科學性還體現在廣告創意的現實性。廣告片一旦推出就面臨許多考驗,會不會受到媒體條件、市場環境、時機、競爭者等多方面的制約。若能揚長避短,就會極大地保證創意的有效進行。

      廣告片創意的藝術化是指用藝術化的手段創造廣告形象。廣告片主要靠藝術化的形象來傳遞信息和打動受眾,而不是抽象的說教。在廣告片中,形象主要是指產品或企業,也稱“產品形象”或“企業形象”。再好的產品(內容)都要靠形象(形式)來表現。從某種意義上講形象來自內容,而形象又大于內容。

    廣告片創意的藝術形象具有傾向性和真實性相結合的特征。傾向性,即廣告創作者賦予一定的態度與觀點。這里的真實性是指塑造產品或企業形象必須是建立在真實的基礎之上,它是藝術的,也是真實可信的,是活生生的、有生命力的形象。
 

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