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品牌的重要意義

2013-12-11 14:00:00 來源: 作者:鳳美策劃 【 】 瀏覽:2256次 評論:0

 。ㄒ唬┢放剖且粋企業存在與發展的靈魂。
  
  眾所周知,產品本身是沒有生命力的,只有產品,沒有品牌,或者是只有貼牌,沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的?煽诳蓸饭綜EO羅伯托·郭思達(Roberto Goizueta)曾說:我們所有的工廠和設拖可能明天會被全部燒光,但是你永遠無法動搖公司的品牌價值;所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體智慧。由此可見,品牌是一個企業的靈魂,是一個企業存在和延續的價值支柱。因此,只有重視品牌,構筑自身發展的靈魂,我國企業也才能從目前的“世界工廠”轉變為世界級公司。
  
 。ǘ┢放拼碇髽I的競爭力
  
  企業產品參與市場競爭有三個層次,第一層是價格競爭,第二層是質量競爭,第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質量、高品位,是消費者的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額,可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。早在40年前美國著名廣告研究專家Larry Light就根據他對市場發展的研究大膽地提出:未來營銷之戰將是品牌之戰,是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。未來的企業和投資人都將把品牌視為企業最有價值的資產。擁有市場比擁有企業更重要,而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見,品牌及品牌戰略已經成為企業構筑市場競爭力的關鍵。
  
 。ㄈ┢放埔馕吨蛻羧
  
  對于消費者來講,有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證,更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感,從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手,而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產品、服務質量,凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價,吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業來說,品牌意味著客戶忠誠,意味著穩定的客戶群,意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。
  
 。ㄋ模┢放剖且环N重要的無形資產,有其價值。
  
  企業開發一個品牌,建立一個品牌,推廣一個品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各項費用,這就構成了品牌的經濟價值。另外,消費者在與其他產品比較的基礎上,產生的在公眾心目中的名氣和聲望,構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小,取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。
  
  品牌是一種長時間的積淀,從品牌身上你可以看出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念。奔馳的穩重大方,高貴舒適,諾基亞的科技以人為本等,無不建立了消費者對這些品牌所有者所提供產品和服務的信心。因此,構建品牌戰略,培育自身品牌對于廣大中小型外貿企業來說,意義重大。

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