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植入新風潮:百度推廣職來職往專場

2013-05-04 14:00:24 來源:http://www.047634.com 作者: 【 】 瀏覽:3535次 評論:0

  如今,互聯網企業已越來越多的開始與熱門收視排行的傳統電視欄目結下緣分。

  這種在娛樂化內容中曝光企業品牌的行為已成為營銷新亮點?萍挤秲菏愕幕ヂ摼W企業與大眾化的娛樂節目之間的結合更顯新穎而時尚,它所產生的話題效應顯然也不只是單純的“曝光”那么簡單,更是“植入”人的記憶。

  在近日剛剛播出的一期《職來職往》中,又一家新的互聯網巨頭跨入了與電視媒體合作的行列,在64分鐘的節目中,“百度推廣”成為了貫穿始終的主角。

  百度推廣是百度基于搜索推出的一項營銷推廣服務。雖然百度已經為5億網民所熟知,但“搜索營銷”這個重要的網絡營銷方式,很多人還比較陌生。在百度推廣與《職來職往》合作的這一期節目中,“搜索營銷”就作為整場主題。在搜索營銷領域有著出色運用的百度推廣的18家合作名企進行現場招聘,4位相關的求職者圍繞搜索營銷和百度推廣進行展示并贏取職位。

  百度推廣這次選擇了多樣化的品牌呈現方式——其中百度高管作為“Mr. Job”在節目中擔任業界評委,同時自然不乏主持人口播、標板、滾動字幕等,更重要的是求職者借助百度推廣的多種產品進行現場演示,并與主持人及臺下觀眾全方位互動,充分展示百度推廣產品功效及價值。

 
  
百度銷售副總裁曾良、百度搜索引擎營銷部總經理劉偉擔任Mr. Job
  
 
    
主持人播報及屏幕下方標板
 
 
  
求職者借助百度推廣商業產品進行營銷演示 

 

  除了現場產品展示,百度推廣還借助與電視媒體的合作產生更多的話題效應。對于觀眾們來說,《職來職往》是一個經典的招聘欄目,除了選秀的娛樂性之外,還擁有著大部分娛樂節目不具備的專業性。選擇與《職來職往》合作,會比單純的作秀更加適合百度推廣——不僅能夠恰當自然的介紹自己的品牌和產品,而且《職來職往》的受眾人群也更符合企業對于目標用戶的需求。

  而在具體的內容上,年薪50萬的“史上最高薪”選手、搜索營銷“民間顧問”、甘肅鳳凰女感動求職、精致IT男赴百度“體驗生活”等,兼具娛樂性和專業性的話題也能夠對觀眾們產生足夠的吸引力。

  與《職來職往》的合作,百度推廣成功的完成了一次與傳統媒體的深度合作及品牌普及植入。短短幾天時間,已有·400多萬人在線觀看《職來職往》百度推廣專場,其人才價值、營銷理念也成為熱議話題。整合傳統媒體,實現跨界營銷,讓人們能在娛樂的同時,了解百度推廣商業品牌,讓營銷產生了更大價值,這就是百度推廣的創新營銷之道。

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